کتاب تغییر فشن: ultimate آنچه باید از مُد دانست

نمی‫‌دانم خاطرتان هست یا نه[1] اما وقتی بچه بودم کارتونی پخش می شد که ما به آن می گفتیم میگ میگ[2] در آن یک روباه( که گویا کایوت بوده) همیشه دنبال گرفتن یک پرنده دونده (در ایران معروف به «میگ‌میگ») است و هر وقت که کایوت در تلاش است که پرنده را بگیرد ناموفق می‌ماند. در حین سریال روباه یک سری وسایل از کمپانی خیالی به نام Acme Corporation می خرد که شامل کلی وسایل عجیب و غریب و غیرقابل تصور است. در زبان انگلیسی معنی کلمه Acme چیزی شبیه: اِندِ چیزی بودن، خفن ترین حالت یک چیز، ته چیزی که شیء یا کس می تواند باشد و… است(می توانید در اینجا توضیحات بیشتری بخوانید: acme). این مقدمه را گفتم که بگویم به واقع کتاب “تغییر مُد” Acme نظریات فشن در ایران است. به واقع اگر کسی بخواهد به ماهیت فشن و تغییرات مستمر آن پی ببرد این کتاب می تواند حسن ختام باشد. نه فقط به خاطر اینکه این کتاب را با دشواری زیادی ترجمه کردم بلکه به این خاطر که تقریباً همه کتاب های منتشر شده در حوزه مُد به زبان فارسی را خوانده ام به جرأت می گویم این بهترین کتابی است که در این زمینه ترجمه و منتشر شده. در ترجمه کتاب موارد متعددی به عنوان پانویس درج شده و تصاویری اضافه شده تا آنچه در کتاب نوشته شده به آسانی قابل فهم باشد. در واقع این موارد در کتاب اصلی وجود ندارند و از این حیث می‌توان گفت کتاب ترجمه شده تا حدی حتی از کتاب اصلی هم بهتر است.

کتاب نثری نسبتاً روان دارد و در هر فصل ابتدا مقدمه ای بیان می کند و سپس به طور خلاصه موارد گفته شده را بیان می کند و در ادامه نمونه هایی عملی در آن ارائه می شود تا خواننده متوجه شود آنچه به صورت تئوری ارائه شده چطور در تحلیل تغییر فشن قایل استفاده است. اگر این کتاب را بخوانید و پس از آن به صورت دقیق دنبال مصداق های نظریات درج شده در کتاب باشید به راحتی می توانید بفهمید که “میگ میگِ فشن” رام نشدنی و غیر قابل پیش بینی نیست و می توان به راحتی آنرا فهمید و شاید در مواردی مسیرش را کمی تغییر داد.

کتاب تَغییرِ مُد با دو کتاب دیگر یعنی مُدشناسی و فلسفه مُد به صورت همزمان و در قالب یک سه گانه منتشر شده، اگر علاقه‌مند هستید تا به صورتی همه جانبه به ماهیت فشن پی ببرید پیشنهاد نگارنده این است که حتماً هر سه کتاب را با هم بخوانید، پیشنهاد برای ترتیب خواندن این کتاب‌ها به شرح زیر است:

1. مُد شناسی
2. فلسفه مُد
3. تغییر مُد

خواندن این کتاب بویژه برای دست‌اندرکاران حوزه مُد در همه زمینه‌های کاری(طراحان لباس، تولیدکنندگان، بازاریابان مُد، مدیران مُد، مرچندایزر، روابط عمومی فشن و…) راهگشاست زیرا درکی کامل از درون این صنعت پیدا می‌کنند. از سوی دیگر برای دانشجویان حوزه‌های مرتبط مثل طراحی لباس و کسانی که قصد دارند تا وارد دنیای فشن شوند درست مثل چراغ قوه‌ای است که یک چشم‌انداز تاریک را روشن می‌کند.

علاوه بر این از صمیم قلب امیدوارم دست‌اندرکاران دولتی و سایر کسانی که سالهاست به اشتباه زمام مدیریت مُد را بر عهده دارند به طور اشتباهی این کتاب را بخوانند و در پیامد آن دست از سر این حوزه بردارند و اجازه دهند این پدیده فرهنگی-اجتماعی به صورت ارگانیک و از طریق دست‌اندرکاران اصلی آن حفظ شود و اشاعه پیدا کند، شاید از این طریق روغن ریخته فرهنگ کشور بیشتر از این نذر امامزاده نشود.

با احترام

شریف رضوی

[1] الان که این متن را می نویسم 26 تیر 1401 است و 39 ساله هستم.

[2] با اسم اصلی Wile E. Coyote and Road Runner